手游出海熱潮下如何選擇合適自己的廣告平臺?

時間:2018-06-20 16:34:11 來源:3DMGAME

原標題:手游出海熱潮下 如何選擇合適自己的廣告平臺?

手游出海的熱度不減。

根據移動營銷分析平臺 Sensor Tower 的最新數據顯示,今年一季度,國內手游在西方 iOS 市場創下新高。 國產手游 iOS 下載量在今年一季度占西方市場份額 9.2%,同比增長 55%。西方市場收入 Top250 榜單中有 24 部國產手游,占整體榜單總收入 8.3%,吸金總量約 1.7 億美元。

手游出海正值風頭。除了有好的產品、在地化之外,選擇一個和自己非常合拍的廣告平臺也是非常重要的。很多產品之所以能在短時間內成為爆品,獲得高的營收,優秀的廣告平臺其實在背后起到了非常重要的作用。

目前市面上大大小小的廣告平臺非常之多,如何選到一家和自己非常匹配的合作方呢?YouAppi 作為全國領先的移動營銷平臺,已經幫助眾多的中國手游廠商成功出海。根據以往的經驗,我們總結出了以下幾條寶貴的經驗跟大家進行分享,來教大家如果選到適合自己的廣告平臺:

是否擁有有自己的目標用戶

不管平臺規模大或小,廣告主最希望看到的就是通過和廣告平臺的合作從而找到對自己產品非常感興趣的用戶,從而完成下載,付費等后續環節。

目前擁有人工智能以及精準匹配技術的平臺是比較有優勢的。這種匹配技術可以讓廣告找到特定標簽的用戶,從而讓廣告表現更好。

從實際操作上來說,手游廣告主要特別重視測試期平臺的表現,根據自己產品的不同類型設定好合適的 KPI,考核平臺是否能夠完成,從而能從一定程度上反映出平臺能否為自己找到目標用戶。

運營人員是否經驗豐富

平臺的技術實力是一方面,運營人員是否經驗豐富、認真負責也是非常重要的一個環節。

同樣是在前期測試中,手游廣告主們可以留心觀察平臺的運營人員是否有在一直幫自己不斷的優化,并且優化后效果是否有所提高。

這一定程度上說明平臺的運營人員經驗豐富與否,而經驗豐富、優秀的運營人員在后期廣告表現上會起到巨大作用。

是否有自己的素材創作團隊

目前,包括激勵視訊和品牌視訊在內的視訊廣告一直是推廣手游非常好的廣告形式。根據 YouAppi 不久前發布的《2018 中國手游廣告報告》顯示,激勵視訊廣告已經被公認為推廣效果最好的廣告形式。

圖注:來自 YouAppi《2018 中國手游廣告報告》顯示,56.25% 的調查者認為激勵視訊廣告能為手游 App 帶來更高的轉化率

因此,擁有一支視訊制作團隊的廣告平臺就比較有優勢,一方面游戲廣告主不用自己花費太多的精力來制作視訊廣告,另外視訊素材的質量、內容也能夠得到有效保障。

是否有反作弊機制

作弊應該是目前所有廣告主都非常關心的事情,嚴重的作弊會導致大量廣告費用損失,因此平臺是否具有自己的反作弊機制是非常重要的,可以幫助廣告主有效過濾掉作弊流量,保護預算。

另外從流量質量角度來看,廣告主應該盡可能去了解平臺和開發者的對接方式,能更多擁有直接開發者作為流量通路的平臺會更有優勢。

優先考慮和直接競品的推廣平臺合作

通常來說,如果你的直接競品選用的推廣廣告平臺效果還不錯,那么這家平臺也可以在你的考慮范圍之內。競品的成功證明了該平臺流量端的確具備你們所需要的目標用戶,另外也反映了平臺的運營水準。不過這條并不絕對,最后還是要通過上述幾條標準來對平臺進行選擇。

華文頭條 www.hwtoutiao.com 2018-06-20 16:34:11

平臺 手游 廣告 廣告主 視訊

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